Facebook verfügt über das wohl ausgefeilteste Werbesystem aller sozialen Netzwerke. Das macht Sinn. Facebook hat mit Abstand die meisten Nutzer aller sozialen Plattformen. Sie haben auch Zeit, Investitionen und Ressourcen in die Entwicklung eines Werbesystems investiert, das sowohl leistungsstark als auch einfach für ihre Geschäftskunden ist. Aber wenn Sie auf Facebook werben, werden Sie mehr Wettbewerb haben als in kleineren Nischennetzwerken. Das bedeutet, dass Sie Ihre Ads von der Konkurrenz abheben müssen. Sie müssen Ihre Ads in den optimalen Größen gestalten und alle Spezifikationen von Facebook erfüllen.

Facebook könnte seinen Glanz verlieren, zum Teil wegen des Cambridge Analytica Skandals, gefolgt vom Christchurch Terrorism Live-Streaming. Teenager können es verlassen, weil sie es als zu etabliert empfinden, und als einen Ort, an dem ihre Eltern herumhängen. Das bedeutet aber nicht, dass die Menschen Facebook in Scharen verlassen. 

Es hat immer noch einige erstaunliche Werte:

• 1,97 Milliarden täglich aktive Nutzer
• 2,93 Milliarden monatlich aktive Nutzer
• 3,65 Milliarden Menschen nutzen heute jeden Monat Facebook, Instagram, WhatsApp oder Messenger.
• 97.5 Milliarden US-Dollar Werbeeinnahmen für das Geschäftsjahr zum 31. Dezember 2021
• Die mobilen Werbeeinnahmen machten im vierten Quartal 2020 rund 94% der Werbeeinnahmen aus.

Wenn Sie sich für eine Werbung auf Facebook entscheiden, werden Sie eine überraschend große Anzahl von Werbeoptionen finden. Die meisten davon werden im Folgenden behandelt.

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Facebook Adgrößen und -spezifikationen:

Zweifellos ist die beliebteste Werbeposition im Feed des Benutzers. Sie ist daher die am stärksten umstrittene. Möglicherweise stellen Sie fest, dass auch Ihre Konkurrenten genau auf den gleichen Slot aus sind. Sie können es sich als Main Street Social Media Immobilie vorstellen.

Sie können sich entweder für eine Bildad oder eine Videoad entscheiden. Facebook hat Regeln sowohl für das Bild/Video als auch für den Text Ihrer Ad.

Beachten Sie, dass es sich hierbei um Ads handelt, die mit dem Hauptfeed des Benutzers in Einklang stehen - nicht um die weniger verbreiteten Ads in der rechten Spalte, die einen separaten Typ darstellen.

Facebook Feed Image Ads

Obwohl Video in der Popularität rapide zunimmt, enthält der Großteil der Facebook-Werbung immer noch ein einziges Bild. Dies wird sich wahrscheinlich nicht ändern, da es eindeutig viel einfacher ist, ein Foto zu verwenden, als den Prozess der Erstellung eines Videos durchzugehen.

Facebook hat schon immer ein großes Problem mit Text in Bildern gemacht. Wenn Ihr Bild mehr als 20% Text enthält, erhalten Sie eine "reduzierte Lieferung" (gemäß den offiziellen Facebook-Advorgaben).  Beachten Sie, dass Facebook den Text im Textkörper Ihrer Ad ignoriert, wenn dies der Fall ist, beträgt die Berechnung 20%.  Facebook bietet ein Tool, um sicherzustellen, dass Sie nicht zu viel Text in Ihrem Bild haben.

Beachten Sie, dass es einige Ausnahmen von der Textregel auf Facebook gibt:

• Buch- und Albumcover
• Produktbilder (zeigt das gesamte Produkt - keine Vergrößerung von Logos oder Text auf der Verpackung)
• Spiele
• Veranstaltungsposter

Seien Sie vorsichtig bei einem textbasierten Logo. Jedes Logo, das hauptsächlich Text ist, wird unabhängig von seiner Größe oder Ausrichtung als Text gezählt. Ebenso zählen Wasserzeichen und Zahlen für diese Berechnungen als Text.

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Feed Image Ads sind:

• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 (1080 x 1080 für ein 1:1-Bild). Keine maximalen Größenbeschränkungen
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9 (ohne Link), 1,9:1 bis 1:1 (wenn es einen Link gibt)
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png (Hinweis: Animierte GIFS sollten als Videoad hochgeladen werden)
• Text: 125 Charaktere (wenn es keinen Link gibt)
• Headline: 25 characters (mehr wird abgeschnitten erscheinen)
• Linkbeschreibung: 30 Charaktere

Facebook Feed Video Ads

Video hat in den letzten Jahren an Popularität gewonnen, sodass es wenig überraschend eine starke Zunahme der Facebook-Feed-Videoads gab. Beachten Sie, dass sich diese von Facebook In-Stream Video Ads (die ein 10-Sekunden-Videolimit haben) unterscheiden. Effektiv sind Facebook Feed Video Ads die gleichen wie Facebook Feed Image Ads, aber sie verwenden ein Video anstelle eines Standbildes.

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Feed Video Ads sind:

• Es wird empfohlen, das höchstauflösende Quellvideo hochzuladen, das ohne Letterboxing oder Pillarboxing (keine schwarzen Balken) erhältlich ist.
• Mindestabmessungen 600 x 315 (1,9:1 quer) oder 600 x 600 (quadratisch)
• Das empfohlene Seitenverhältnis liegt zwischen 9:16 und 16:9 (Horizontal: 16:9, Quadratisch: 1:1, Vertikal: 4:5 oder 2:3 und Vollformat: 9:16).
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV werden empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Bildunterschriften und Ton: optional, aber empfohlen
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Facebook Carousel Ads

Facebook Carousel Ads ermöglicht es Marken, Bilder (oder Videos) mehrerer Produkte in einer Ad zu präsentieren. Benutzer können durch die verschiedenen Folien einer Carouselad streichen, um die verschiedenen angebotenen Artikel zu sehen. Carouselads können eine Mischung aus Standbildern und Videos umfassen.

Facebook Carousel Ads sind sehr vielseitig und Marken können sie an zahlreichen Orten platzieren: 

• Facebook Feed (Bild und Video)
• Facebook Rechte Spalte
• Facebook Instant Articles
• Facebook Marktplatz
• Facebook Audience Network Native, Banner und Interstitial

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Carousel Bilder sind:

• Minimale Bildgröße: 600 x 600
• Empfohlene Bildgröße: Mindestens 1080 x 1080. Keine maximalen Größenbeschränkungen
• Mindestens 2 Karten und maximal 10 Karten pro Carouselad.
• Empfohlenes Bildverhältnis: 1:1
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png
• Text: 125 Zeichen (wenn kein Link vorhanden ist)
• Überschrift: 40 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen (optional bei Instant Artikeln)

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Carousel Videos sind:

• Empfohlene Auflösung (Facebook Carousel Video): 1080 x 1080 Pixel
• Mindestens 2 Karten und maximal 10 Karten pro Carouselad.
• richtiges Seitenverhältnis: 1:1
• Alle Videoformate sollten entweder .MP4 oder.MOV sein.
• Maximale Videogröße: 4 GB pro Video
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text
• Text: 125 Zeichen (wenn kein Link vorhanden ist)
• Überschrift: 40 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 20 Zeichen (optional bei Instant Artikeln)

Facebook Rechte Spalte Ads

Facebook Rechtsspaltenads waren früher der Standard für Facebookads. Mit der Zunahme der mobilen Nutzung gibt es nun weniger Nachfrage nach der reinen Desktop-Werbung für die rechte Spalte von Facebook. In den Daten des vierten Quartals 2018 ist bemerkenswert, dass das CFC einer Ad in der rechten Spalte (etwa 0,57 $) etwa halb so hoch ist wie die einer Ad in einem Newsfeed.

Ads in der rechten Spalte enthalten ähnliche Informationen wie News Feed-Ads, sind aber kleiner und beschränken sich auf ein Standbild (Querformat).

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook-Feed-Ads sind:

• Minimale Bildgröße: 600 x 600
• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9 (kein Link beteiligt), 1.91:1 (wenn es einen Link gibt)
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png
• Text: 125 Zeichen (wenn kein Link vorhanden ist)
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Facebook In-Stream-Video-Ads

Sie fragen sich vielleicht, was der Unterschied zwischen einer Facebook Feed Videoad und einer Facebook In-Stream Videoad ist. Die wichtigste Unterscheidung ist der Begriff "instream".

Facebook In-stream Video Ads ermöglichen es Werbetreibenden, 5-15 Sekunden lang, nicht überspringbare Mid-Roll-Videoads an Personen zu liefern, die bereits Facebook-Videos auf einem mobilen Gerät ansehen. Sie sind wie die Arten von Ads, die YouTube seit einiger Zeit zur Verfügung stellt.

Sie haben eine hohe Erfolgsrate, da sie erst nach mindestens 60 Sekunden im Hauptvideo erscheinen. Zu diesem Zeitpunkt sind die Leute in ihrem Video untergebracht und werden wahrscheinlich nicht einfach wegen einer Ad aufhören zu schauen. Sie sind praktisch kurze Werbepausen im Hauptvideo.

Der Hauptunterschied zwischen Facebook Feed Video Ads und Facebook In-stream Video Ads besteht darin, dass Facebook Feed Video Ads eigenständige Ads sind, die in den Newsfeeds der Benutzer und nicht in einem anderen Video erscheinen.

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Feed Video Ads sind:

• Es wird empfohlen, das höchstauflösende Quellvideo hochzuladen, das möglich ist.
• Das empfohlene Seitenverhältnis beträgt 16:9 (kann aber zwischen 9:16 und 16:9 liegen (abhängig vom Aspekt des Hauptvideos).
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Maximale Videolänge: 5 bis 15 Sekunden
• Bildunterschriften und Ton: optional, aber empfohlen (es ist sinnvoll, diese mit dem Hauptvideo abzustimmen).
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text

Facebook Marketplace Ads

Der Facebook-Marktplatz ist der Ort, an dem Menschen Dinge kaufen und verkaufen können - genau wie eBay oder Craigslist. Es hat den Vorteil, dass es Zugang zu der riesigen Nutzerbasis von Facebook hat.

Da es bei Facebook Marketplace um den Verkauf geht, ist es wichtig, diese Ads hier von anderen Marketplace-Angeboten zu unterscheiden. Das Einstellen Ihres Produkts zum Verkauf auf dem Facebook-Marktplatz gilt nicht als Ad. Wenn Sie auf dem Marktplatz werben, dann werben Sie auf die gleiche Weise wie irgendwo sonst auf Facebook.

Während eine Facebook Marketplace-Ad im Wesentlichen die gleiche ist wie jede andere Ad auf Facebook, gibt es einen wesentlichen Unterschied für den Werbetreibenden. Menschen gehen mit der Absicht zu kaufen auf den Facebook-Marktplatz, sodass sie eher auf Ihre Ad aufmerksam werden als wahrscheinlich irgendwo sonst auf Facebook. Allerdings müssen Sie über die Absicht nachdenken. Die meisten Leute gehen auf den Facebook-Marktplatz, um etwas lokal zu kaufen. Während eine Ad technisch vom Marktplatz getrennt ist (und daher für alles sein kann), ist sie höchstwahrscheinlich erfolgreich, wenn sie eine lokale Ware oder Dienstleistung verkauft.

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Marketplace-Bildads sind:

• Minimale Bildgröße: 600 x 600
• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9 (kein Link beteiligt), 1.91:1 (wenn es einen Link gibt)
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png
• Text: 125 Zeichen (wenn kein Link vorhanden ist)
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Marketplace-Videoads sind:

• Es wird empfohlen, das höchstauflösende Quellvideo hochzuladen, das möglich ist.
• Das empfohlene Seitenverhältnis liegt zwischen 9:16 und 16:9.
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text
• Text: 125 Zeichen (wenn kein Link vorhanden ist)
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Facebook Instant Articles Ads

Eine relativ neue Möglichkeit auf Facebook, die jetzt allen Publishern offen steht, ist die Erstellung von Instant Articles. Instant Articles ist ein Tool, das für Medienverlage entwickelt wurde, um schnelle, interaktive Artikel innerhalb der mobilen Facebook-App und des Messengers an ihre Leser zu verteilen. Instant Articles können bis zu zehnmal schneller geladen werden als herkömmliche mobile Webartikel.

Werbetreibende auf Facebook können Instant articles für neue oder bestehende Kampagnen wählen oder Publisher können ihre eigenen direct sale Kampagnen einbinden. Ads können entweder aus Standbildern oder Videos bestehen (die aufgrund des Formats von Natur aus schneller als üblich geladen werden).

Die formalen Größen und Spezifikationen für die Bilder von Facebook Instant Answers Ads sind:

• Minimale Bildgröße: 600 x 600 x 600
• Empfohlene Bildgröße: 1200 x 628 Pixel
• Bildverhältnis: 9:16 bis 16:9 (kein Link beteiligt), 1.91:1 (wenn es einen Link gibt)
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Instant Answers Ads Videos sind:

• Es wird empfohlen, das höchstauflösende Quellvideo hochzuladen, das möglich ist.
• Das empfohlene Seitenverhältnis liegt zwischen 9:16 und 16:9.
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Maximale Videolänge: 240 Minuten
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)
• Linkbeschreibung: 30 Zeichen

Facebook Stories Ads

Snapchat begann den Trend zum Hochladen von Bildern oder Videos, die nach 24 Stunden verschwinden. Instagram hat mit seiner Version - Instagram Stories - großen Erfolg gehabt. Auch Facebook Stories sind mittlerweile sehr beliebt.

Sie können vertikale Vollbildads erstellen, die zwischen Stories geschaltet werden. Foto-Story-Bilder sind 5 Sekunden lang sichtbar, es sei denn, der Benutzer zieht sich aus der Story heraus, Videos dauern für die Dauer des Videos (bis zu 15 Sekunden).

Facebook Stories kann eine Mischung aus Standbildern und kurzen Videos verwenden  und diese Ads können dasselbe tun.

Denken Sie daran, oben und unten auf jeder Folie etwa 250 Pixel zu belassen, da dort das Profilbild und der Aufruf zum Handeln liegen.

Die formalen Größen und Spezifikationen für die Bilder von Facebook Stories Ads sind:

Empfohlene Bildgröße: 1080 x 1920 (aber halten Sie Ihren Text innerhalb von 1080 x 1420)

• Bildverhältnis: 1,91 bis 9:16
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Stories Ads Videos sind:

• Es wird empfohlen, das höchstauflösende Quellvideo hochzuladen, das möglich ist.
• Das empfohlene Seitenverhältnis liegt zwischen 1,91 und 9:16.
• Lassen Sie 250 Pixel oben und unten frei von Text und Logos.
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Maximale Videolänge: 15 Sekunden
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text

Facebook Collection Ads

Facebook Collection Ads erleichtern es den Nutzern, einen Produktkatalog auf dem Smartphone zu durchsuchen. Jede Ad der Facebook Collection enthält ein Hauptvideo oder Bild sowie vier kleinere Begleitbilder in einem rasterartigen Layout. Wenn jemand auf eine Sammelad klickt, wird er zu einer schnell ladenden visuellen Post-Click-Erfahrung mit Instant Experience geführt, ohne Facebook zu verlassen.

Facebook hat eine Reihe von Vorlagen, die Sie je nach den Zielen Ihrer Ad verwenden können. Dazu gehören:

• Instant Storefront
• Instant Lookbook
• Instant Customer Acquisition
• Instant Storytelling

Die formalen Größen und Spezifikationen für die Bilder von Facebook Collection Ads sind:

• Minimale Bildgröße: 600 x 600
• Bildformat: 1:1 für Quadrat, 9:16 für Landscape
• Maximale Größe der Bilddatei: 30 MB
• Bilder nicht mehr als 20% Text
• Bilddateitypen: .jpg oder.png
• Text: 90 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)

Die formalen Größen und Spezifikationen für Facebook Collection Ads Videos sind:

• Empfohlene Mindestauflösung: 1200 x 628
• Mehrere zulässige Videoformate, aber .MP4 oder.MOV empfohlen.
• Maximale Größe der Videodatei: 4 GB
• Empfohlene Videolänge: weniger als 2 Minuten
• Maximale Videolänge: 120 Minuten
• Video-Thumbnail-Bild nicht mehr als 20% Text
• Text: 90 Zeichen
• Überschrift: 25 Zeichen (weitere werden abgeschnitten angezeigt)